HANDAN SEMA CEYLAN
Karaca, 50 yılı aşkın köklü geçmişiyle Türkiye’nin ev yaşamı sektöründeki öncü firmalarından biri olarak, dijital pazaryeri platformuna dönüşüm süreci başlattı. Artık yalnızca kendi ürünlerini sunmakla kalmayacak, dünya çapında tanınan markaları da kullanıcılarıyla buluşturacak bir online platform oluşturacak. Bu dönüşümün ilk adımı, Danimarka merkezli Flying Tiger Copenhagen ile iş birliği yapılarak atıldı.
Küçük bir cam atölyesi olarak 1973 yılında İstanbul Süleymaniye’de yolculuğuna başlayan Karaca, şu anda 18 markalık bir grup haline gelmiştir. Üzerinde 4.000’den fazla çalışan istihdam eden firma, 43 ülkede 300’ün üzerinde mağaza ile faaliyetleri sürdürmektedir. Türkiye pazarı için sofra ve mutfak kategorisinde yüzde 98’e varan marka bilinirliği ile lider konumda olan Karaca, global vizyonunu pekiştirerek ev yaşamı alanında seçici bir pazar yeri olmayı hedefliyor.
Karaca’nın mobil uygulaması, 30 milyonun üzerinde indirilmişken, platform 90 markayı bir araya getiriyor. Bu sayının 150’ye çıkartılması amaçlanıyor. Platform, estetik ve fonksiyonellik ile özgün tasarım gibi unsurlara odaklanarak markaları titizlikle seçiyor.
Karaca Yönetim Kurulu Başkanı Fatih Karaca, “Sadece kendi ürünlerimizi değil, vizyonumuza uygun global markaları da platformumuza dahil ederek güçlü bir ev yaşam ekosistemi kuruyoruz. Amacımız, Karacaseverlerin evleriyle ilgili tüm ihtiyaçlarını güvenilir, seçici ve ilham veren bir dijital ortamda karşılamalarını sağlamak” değerlendirmesinde bulundu. Ayrıca, açık pazaryeri değil, küratörlük anlayışıyla yüksek kalite ve tasarım standartlarına sahip markaların seçildiğini vurguladı. Lansmanın karbon nötr olması da sürdürülebilirlik vurgusuyla dikkat çekti.
Mudo da platforma girdi
Dönüşüm sürecinin destekleyici markaları arasında Mudo, Shark Ninja, Baci Milano, Guzzini ve Alessi gibi uluslararası firmalar da yer alıyor. Mudo CEO’su Ömer Taviloğlu, “Böylesine prestijli markaların Karaca çatısı altında bir araya gelmesi, sektörde hizmet, satış ve müşteri deneyimi açısından bir ilktir. Biz de ilk kez kendi markamız dışında bir platformda yer almış olacağız.” şeklinde konuştu.
Karaca, 10 binin üzerinde tekil ürün sunarken, küçük ev aletlerinden porselen sofra takımlarına, dekorasyondan tekstile kadar geniş bir ürün yelpazesine sahiptir. Yurt dışında Berlin, Londra, Paris ve Viyana gibi şehirlerde mağazaları bulunan Karaca, dijital kanalları aracılığıyla ABD, Polonya ve İsveç gibi pazarlarda da etkinliğini artırmaktadır.
■ Flying Tiger, 8 ayda 22 mağazaya ulaştı, online hedefi büyük
Karaca’nın stratejik iş birliği yaptığı ilk marka olan Flying Tiger Copenhagen, 40 ülkede 1000 mağaza ile faaliyet göstermektedir. Türkiye’de sekiz ayda 22 mağazaya ulaşan marka, Karaca iş birliğiyle globalde ilk defa kendi kanalları dışında online satışa başlamıştır. Flying Tiger Copenhagen Türkiye Genel Müdürü Sami Hotak, “Karaca sayesinde Türkiye’deki online satışlarımız toplam gelirimizin yüzde 30’unu aşarak önemli bir kanal haline geldi. Bu iş birliği, global stratejimiz açısından da çok değerli. Şu anda mağazalarımız Ankara, İstanbul, Eskişehir, Antalya, Bursa ve İzmir’de bulunuyor. Bunu da artırmayı planlıyoruz.” diye belirtti.
Kaynak: Ekonomim
